Eduardo Costa Campos

Estratégias reais e práticas de Marketing

Autor: Eduardo Costa Campos

0

Meta

A Meta está lentamente eliminando a profissão de gestor de tráfego?

A Meta está ampliando o uso da inteligência artificial para automatizar etapas da publicidade digital. Com recursos que ajudam a criar campanhas, encontrar públicos, gerar anúncios e sugerir otimizações, parte do trabalho tradicional do gestor de tráfego começa a perder valor. A profissão, porém, não depende apenas de operar ferramentas. O futuro está na capacidade de conectar anúncios a vendas, margens, dados e decisões estratégicas.

0

Google

Google está tirando o controle das campanhas das mãos dos anunciantes?

O Google Ads está ampliando o uso da inteligência artificial para decidir quais buscas acionam anúncios, adaptar textos, selecionar páginas de destino e otimizar campanhas. Embora existam controles para orientar essas decisões, o anunciante perde parte da intervenção manual que tradicionalmente fazia parte da gestão. A mudança exige uma nova postura: menos foco em controlar cada configuração e mais atenção aos objetivos comerciais, à qualidade dos dados, às margens e à rentabilidade.

0

Consultoria

Transparência ou segredo? O que as agências deveriam mostrar aos clientes

A relação entre clientes e agências de marketing exige confiança, mas confiar não significa abrir mão do controle. O cliente precisa ter acesso às contas, aos dados, aos resultados e às decisões que afetam seu negócio. Por outro lado, acompanhar cada tarefa operacional pode gerar ruído e comprometer a produtividade. O desafio está em definir o que deve ser transparente, o que faz parte do método de trabalho da agência e onde termina a autonomia profissional.

0

YouTube

O YouTube está virando televisão, ou a televisão está virando YouTube?

O YouTube está conquistando espaço nas televisões, enquanto emissoras, serviços de streaming e produtoras tradicionais incorporam características que nasceram na internet. Vídeos de criadores, podcasts, transmissões ao vivo, séries episódicas e conteúdos sob demanda estão aproximando dois universos que pareciam diferentes. No Brasil, o YouTube informou, em outubro de 2025, que a TV conectada havia superado o celular como principal tela de consumo de vídeos dentro de casa, segundo dados da Kantar IBOPE Media. A empresa também declarou que mais de 80 milhões de brasileiros assistiam à plataforma pela televisão. Esse movimento não representa apenas uma mudança de dispositivo. Ele altera a forma de produzir conteúdo, distribuir publicidade, construir audiência e competir pela atenção. A televisão não está simplesmente desaparecendo, e o YouTube não está apenas reproduzindo o modelo tradicional. Os dois estão convergindo para uma nova lógica de mídia.

0

Shopee

O vendedor da Shopee está preso em uma guerra de preços?

A Shopee abriu espaço para milhares de vendedores brasileiros, mas também criou um ambiente extremamente competitivo. Quando produtos semelhantes aparecem lado a lado, o preço se transforma em um dos principais critérios de decisão. O problema começa quando o vendedor passa a reduzir o valor continuamente para acompanhar os concorrentes. A estratégia pode aumentar as vendas, mas também destruir a margem. Em 2026, com tarifas, descontos, logística, publicidade e outras despesas pressionando a operação, competir apenas pelo menor preço pode transformar faturamento em uma ilusão de crescimento.

0

Mercado Livre

Quanto o Mercado Livre realmente fica de cada venda?

Vender no Mercado Livre parece simples: cadastrar o produto, receber o pedido e enviar. O problema aparece quando o vendedor olha para o valor que efetivamente recebe. A comissão é apenas uma parte da equação. Dependendo do anúncio, categoria, preço, logística e condições da venda, podem existir tarifa de venda, custos fixos, parcelamento, frete e investimento em publicidade. Por isso, faturamento não significa lucro. A única forma segura de saber quanto realmente sobra é calcular o custo completo de cada venda.

0

Tráfego Pago

Você pode estar piorando sua campanha tentando melhorá-la

Otimizar uma campanha parece sempre uma boa ideia. Reduzir o custo por resultado, alterar públicos, trocar criativos, ajustar orçamento e testar novas configurações fazem parte da rotina de quem trabalha com mídia paga. O problema começa quando otimização vira intervenção constante. Plataformas como Meta Ads e Google Ads utilizam sistemas de aprendizado de máquina que precisam de sinais e tempo para identificar padrões. Mudanças frequentes podem dificultar a leitura desses sinais e tornar impossível saber o que realmente causou uma melhora ou uma piora. Em vez de tentar controlar cada detalhe, o profissional precisa aprender a identificar quais mudanças realmente têm potencial de gerar impacto.

0

Tendências

O novo consumidor não pesquisa. Ele é recomendado

O comportamento de busca está mudando. O consumidor de 2026 está cada vez menos disposto a navegar por dezenas de resultados para encontrar sozinho aquilo que procura. Ele quer recomendações, comparações, respostas contextualizadas e produtos que apareçam antes mesmo de formular uma busca tradicional. Redes sociais, mecanismos de busca com inteligência artificial, marketplaces e algoritmos de recomendação estão transformando a descoberta em parte central da jornada de compra. Isso muda também o marketing: marcas que esperam apenas ser encontradas precisam começar a pensar em como ser descobertas.

0

Tecnologia

A IA está tornando profissionais de marketing descartáveis?

A inteligência artificial está mudando rapidamente o trabalho no marketing. Textos, relatórios, análises, segmentações, criativos, pesquisas e até campanhas inteiras podem ser produzidos com muito menos esforço do que antes. Isso coloca pressão sobre profissionais que construíram seu valor principalmente em tarefas operacionais. Mas a IA não elimina automaticamente a necessidade de profissionais de marketing. Ela muda o que passa a ser valioso. Quanto mais fácil fica executar, mais importante se torna saber decidir, interpretar dados, compreender consumidores, construir posicionamento e conectar marketing a resultados reais. O risco não é simplesmente perder o emprego para uma IA. É continuar oferecendo um trabalho que a IA já consegue executar de forma mais rápida e barata.

0

Curiosidades

Por que produtos ruins conseguem vender milhões?

A internet criou uma ilusão perigosa: a de que os melhores produtos necessariamente vencem. Na prática, milhões podem ser vendidos por produtos medianos ou até decepcionantes. Isso acontece porque o sucesso comercial depende de muito mais do que qualidade. Oferta, preço, percepção de valor, publicidade, distribuição, prova social, influência e capacidade de capturar atenção podem ser decisivos. Um produto tecnicamente superior pode permanecer desconhecido enquanto outro, muito mais simples, domina as vendas. O problema não é a internet premiar necessariamente produtos ruins. É que ela não foi construída para avaliar qualidade antes da compra. Ela foi construída para facilitar descoberta, desejo e conversão.